品牌研究的文献综述

品牌研究的文献综述

品牌研究是市场营销领域的一个重要课题，它对企业的发展和市场的竞争有着直接的影响。以下是对品牌研究文献的综述，按照时间顺序和主题进行了组织：

品牌定义和作用

品牌作为市场竞争手段：品牌在市场经济中作为区分产品和服务的手段，其价值随着市场经济的发展而逐渐显现。

品牌定义：品牌是商品、标志、消费者与企业之间的沟通和联系。

品牌作用：品牌有助于产品或服务的识别，传达质量、价值和文化，以及建立消费者忠诚度。

品牌个性塑造

品牌个性重要性：品牌的个性是其最长久的含义，包括品牌的文化和展示的个性。

品牌个性研究：关注于品牌个性的维度及量表的发展，如Aaker（1997）的品牌个性研究。

品牌形象理论

品牌形象的六层涵义：包括属性、利益、价值、文化、个性和使用者。

品牌形象理论发展：D.奥格威在20世纪60年代提出的品牌形象理论，强调广告对品牌形象塑造的重要性。

文化品牌研究

文化品牌定义：将文化元素或理念融入产品或服务中，以提升品牌形象和消费者认同感。

文化品牌影响因素：包括文化元素的选择、品牌传播和消费者价值观。