关于品牌推广的文献综述

品牌推广是市场营销的重要组成部分，旨在通过各种策略和手段提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度。以下是对品牌推广相关文献的综述：

国内研究现状

品牌传播研究

余明阳和朱纪达在《品牌传播学》中定义品牌传播为品牌所有者通过各种传播手段与目标受众交流，以增加品牌资产的过程。

国内品牌传播研究始于1998年，张宏飞在《广告大观》上发表的文章《有效的品牌传播》中探讨了品牌传播的重要性。

4P营销理论

王敬岚（2018）提出4P营销理论，强调消费者印象和企业经验对4P定义的影响。

韩永双（2019）认为4P是区分竞争对手同类商品或服务的符号或标志。

品牌营销策略

田琦（2013）指出品牌差异化能让消费者感受到品牌的核心价值和市场定位。

丛乐（2019）提出营销传播可以塑造品牌形象，企业通常采用产品、技术、广告、价格和服务推广作为营销传播策略。

国货品牌营销策略

国货品牌通过广告、宣传等手段提高知名度，邀请明星代言，利用社交媒体平台与消费者互动。

注重产品设计和创新，融入本土文化元素，建立良好的品牌形象和口碑。

品牌整合传播策略