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清华EMBA2017课程如何培养学生的市场营销能力？

随着经济全球化的不断深入，市场营销在企业竞争中的地位日益凸显。作为我国高等教育的佼佼者，清华大学EMBA课程一直致力于培养具有国际视野、战略思维和实战能力的企业家。在2017年的课程设置中，清华大学EMBA针对市场营销能力的培养，采取了多种教学手段和策略，以期让学生在毕业后能够胜任复杂多变的市场环境。

一、课程设置

市场营销基础理论课程

在EMBA课程中，市场营销基础理论课程是培养学生市场营销能力的基础。通过学习市场营销学、消费者行为学、市场调研等课程，学生能够掌握市场营销的基本概念、方法和技巧，为后续实践课程打下坚实基础。

市场营销实践课程

除了理论课程，清华大学EMBA还设置了丰富的市场营销实践课程，如市场营销策划、品牌管理、渠道管理等。这些课程旨在让学生将所学理论知识运用到实际案例中，提高市场营销实战能力。

案例分析课程

案例分析课程是EMBA课程的重要组成部分。通过分析国内外知名企业的市场营销案例，学生可以了解市场营销的成功经验和失败教训，从而在今后的工作中避免类似问题。

企业家精神培养课程

企业家精神是市场营销成功的关键。在EMBA课程中，学校注重培养学生敢于创新、勇于担当的企业家精神。通过企业家精神培养课程，如创业管理、领导力等，学生能够提升自身的综合素质，为市场营销工作提供有力支持。

二、教学方法

案例教学法

案例教学法是清华大学EMBA课程培养学生市场营销能力的重要手段。通过分析实际案例，学生可以深入了解市场营销的各个环节，提高解决问题的能力。

模拟教学法

模拟教学法是EMBA课程中培养学生市场营销能力的又一重要手段。通过模拟企业市场营销实战场景，学生能够在实践中掌握市场营销策略和技巧。

小组讨论法

小组讨论法是EMBA课程中培养学生市场营销能力的重要途径。通过小组讨论，学生可以分享自己的观点，互相学习，共同提高。

专家讲座法

邀请市场营销领域的专家学者进行讲座，是EMBA课程培养学生市场营销能力的重要方式。通过专家的讲解，学生可以了解市场营销领域的最新动态和发展趋势。

三、师资力量

清华大学EMBA课程拥有一支强大的师资队伍，其中包括市场营销领域的知名学者、企业家和行业专家。这些教师在教学过程中，不仅传授理论知识，还分享自己的实战经验，为学生提供全方位的市场营销能力培养。

四、实践机会

企业实习

清华大学EMBA课程为学生提供丰富的企业实习机会，让学生在实践中锻炼市场营销能力。通过实习，学生可以了解企业市场营销的实际运作，为今后的工作积累经验。

项目实践

EMBA课程鼓励学生参与各类项目实践，如创业项目、市场营销策划等。通过项目实践，学生可以将所学知识运用到实际工作中，提高自己的市场营销能力。

总之，清华大学EMBA2017课程在培养学生市场营销能力方面，通过合理的课程设置、多样的教学方法和强大的师资力量，为学生提供了全面、系统的市场营销能力培养。在今后的工作中，这些学生将能够运用所学知识，为企业创造更大的价值。